Apple nhân đôi việc ngăn chặn các công ty công nghệ quảng cáo rình rập bạn

Công ty cho biết họ sẽ mở rộng sử dụng công nghệ Ngăn theo dõi thông minh (ITP) để ngăn chặn việc sử dụng cookie của bên thứ nhất rình rập người dùng trên web.
Apple nhân đôi việc ngăn chặn các công ty công nghệ quảng cáo rình rập bạn
[Ảnh: Thom / Bapt]
BỞI MARK SULLIVAN1 PHÚT ĐỌC
Apple đang nói chuyện khó khăn với các công ty quảng cáo bỏ cookie để theo dõi trình duyệt của bạn trên web để thu thập dữ liệu nhắm mục tiêu quảng cáo. Công ty cho biết họ thấy những người vi phạm cookie không tốt hơn các diễn viên xấu cố gắng vô hiệu hóa các tính năng bảo mật và quyền riêng tư trên điện thoại của họ.

Nhóm WebKit của công ty đã phát hành một tuyên bố chính sách mới hôm nay giúp mở rộng sức mạnh của công nghệ Ngăn theo dõi thông minh (ITP), vốn ban đầu đã chặn việc thả cookie của bên thứ ba vào trình duyệt Safari được sử dụng bởi chủ sở hữu iPhone và iMac.

Trong 25 năm, các nhà quảng cáo tương tác, bao gồm Facebook, Google và các công ty công nghệ quảng cáo khác, đã bỏ cookie vào trình duyệt của người dùng để theo dõi các trang web họ truy cập và tương tác. Các cookie của bên thứ ba thường được thả vào trình duyệt thông qua quảng cáo từ nhà quảng cáo hoặc mạng quảng cáo được hiển thị ở đâu đó trong hoặc xung quanh nội dung web của nhà xuất bản. Cookie của bên thứ nhất là do một nhà xuất bản bỏ, thường để theo dõi nội dung được chọn trong các lần truy cập trước của người dùng. Nhưng hóa ra, những người chơi công nghệ quảng cáo lén lút cũng đã tìm ra cách sử dụng các cookie của bên thứ nhất để theo dõi người dùng. Đó là những kỹ thuật Apple nói rằng nó sẽ chặn.

Hệ sinh thái công nghệ quảng cáo rộng lớn chứa đầy những người chơi và người trung gian thích hợp chuyên về những cách chính xác hơn để theo dõi sở thích của mọi người trên web. Và không phải tất cả đều tôn trọng quy tắc cookie và tùy chọn người dùng của trình duyệt để đạt được mục tiêu của họ.

Apple đang cố gắng lấy đi những công việc thường được sử dụng bởi những người chơi này. Nó đã tắt các phương thức như DeviceID, thiết lập định danh cho máy tính của người dùng trong trình duyệt. Bây giờ, nó sẽ tắt phương thức trang trí liên kết trên mạng được sử dụng bởi các mạng xã hội để làm cho cookie của bên thứ nhất thực hiện các chức năng theo dõi người dùng của cookie của bên thứ ba.

Các hình phạt cho bất kỳ người chơi công nghệ quảng cáo nào cố gắng phá vỡ các khối theo các phương pháp này có thể nghiêm trọng. Apple cho biết họ có thể giảm các tùy chọn theo dõi của nhà quảng cáo cụ thể cố gắng làm việc xung quanh khối. Nhưng nó cũng có thể giảm các tùy chọn cookie theo cùng một cách cho tất cả các nhà quảng cáo.

Nếu một bên cố gắng phá vỡ các phương pháp ngăn chặn theo dõi của chúng tôi, chúng tôi có thể thêm các hạn chế bổ sung mà không cần thông báo trước, nhóm WebKit của Apple cho biết trong bản cập nhật. Những hạn chế này có thể áp dụng phổ biến; để phân loại các mục tiêu thuật toán; hoặc cho các bên cụ thể tham gia lách luật.